Do que é Feita uma Marca de Sucesso?

Será que existe um segredo para o sucesso das grandes marcas? Primeiramente vamos definir o que é marca e conhecer seu processo de construção. A marca é um nome, sinal ou símbolo que identifica produtos e serviços e os diferencia dos concorrentes e tem como objetivo dar significado, imprimir qualidade e gerar valor, obtendo assim, consumidores fiéis e satisfeitos. A construção de uma marca envolve vários processos, dentre eles: definição do negócio, posicionamento e proposta de valor. Essa é a base para a formação de uma marca, porém não serão esses itens os responsáveis...

Estratégia para as Crises

Como a falta de gestões fortes influenciou no impacto da Operação Carne Fraca O mundo corporativo é cheio de surpresas. Líderes de mercado sofrem crises de credibilidade repentinamente, sofrendo grandes riscos. Foi o que vimos no mês Abril de 2017, com o chamado “Escândalo da Carne”. O mundo foi tomado por dúvidas: “A carne que comemos está estragada?”, “Existem papelão, produtos cancerígenos e outras coisas impróprias para consumo nela?”. Essa dúvida persiste na cabeça de milhares de pessoas, devido a postura que as duas maiores empresas do setor pecuarista...