Branding – Construindo e entregand...

O conceito de marca não é somente seu nome ou identidade visual, mas todos os aspectos que lembrem sua empresa, sejam design, sons, nomes ou slogans. Para trazer valor a marca e gerar sucesso, temos o branding de marcas, que pode ser definido pelo ato de administrar a imagem da marca, tanto em atributos tangíveis, como produtos, instalações e pessoas, quanto em atributos intangíveis, como satisfação, valor percebido e sentimento dos consumidores com relação a marca. Para um bom gerenciamento de marcas, temos 4 pontos de atenção: Diferenciação: Deve-se criar um ponto de...

Comunicação! Cuidado para não errar o al...

Um dos maiores nomes da literatura brasileira, Monteiro Lobato escreveu com propriedade: “Há dois modos de escrever. Um é escrever com a ideia de não desagradar ou chocar alguém. Outro modo é dizer desassombradamente o que pensa, de onde der, haja o que houver: cadeia, forca, exílio”. É claro, eu concordo com ele! Mas será que esta premissa serve também para as campanhas publicitárias? Penso que não, afinal há interesse econômico por de trás de uma estratégia de marketing e uma propaganda. Ela é destinada a um propósito muito específico: vender um produto e/ou...

Marketing – Uma Equação Para o Suc...

Construir campanhas de marketing de sucesso tem se tornado cada vez mais difícil. Por isso as marcas procuram cada vez mais produzir conteúdo que interesse ao consumidor, motivando-o a compartilhar, disseminando o valor e o alcance da mensagem. Dentre as muitas variáveis do marketing – ante aos últimos acontecimentos – cabe aqui analisar o marketing de incentivo à cultura. Afinal, um dos fatos mais publicados, comentados e consequentemente viralizado nas redes sociais na última semana foi a mostra cultural QueerMuseu – Cartografias da diferença na Arte Brasileira....

Do que é Feita uma Marca de Sucesso?

Será que existe um segredo para o sucesso das grandes marcas? Primeiramente vamos definir o que é marca e conhecer seu processo de construção. A marca é um nome, sinal ou símbolo que identifica produtos e serviços e os diferencia dos concorrentes e tem como objetivo dar significado, imprimir qualidade e gerar valor, obtendo assim, consumidores fiéis e satisfeitos. A construção de uma marca envolve vários processos, dentre eles: definição do negócio, posicionamento e proposta de valor. Essa é a base para a formação de uma marca, porém não serão esses itens os responsáveis...