Marketing promocional ganha mestra em comunicação e consumo
Marina Pechlivanis defende sua dissertação e banca destaca a importância da integração mercado-academia
Graduada pela ESPM em 1992, a sócia-diretora da Umbigo do Mundo retornou aos estudos para participar da primeira turma de mestrado strictu sensu em Comunicação e Práticas de Consumo da instituição. Aprovada com distinção, defendeu sua dissertação na linha de pesquisa de Impactos Socioculturais da Comunicação Orientada para o Mercado, com o tema “Comunicação e Consumo de Cultura Fast-food. Uma eXperiência Giraffas na Praça de alimentação”, analisando um dos principais clientes da sua empresa, a rede Giraffas. “A sua dissertação é excelente para os segmentos do mercado que estão atentos às leituras acadêmicas capazes de investigar de maneira arejada e profundamente ética os impactos da cultura do consumo e as suas tendências”, destaca a prof. Rose de Melo Rocha (mestrado em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo, 1992, doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo, 1998, pós-doutorado em Ciências Sociais – Antropologia – pela PUCSP, 2000), orientadora de Marina.
“As pontes de idéias são essenciais no mundo dos negócios, ampliando as possibilidades e fortalecendo as decisões”, garante Marina. “Pontes entre a teoria e a prática também, e por esse motivo precisamos ter cada vez mais uma base de conhecimentos estruturada e organizada para que esta sabedoria prática se atualize e se perpetue” esclarece ela.
A Prof. Dra. Maria Aparecida Baccega (mestrado em Lingüística pela Universidade de São Paulo, 1981, doutorado em Letras pela Universidade de São Paulo, 1986, Livre Docente em Comunicação pela Universidade de São Paulo, membro de corpo editorial da Revista Brasileira de Ciências da Comunicação e da Communicare, entre outras publicações), integrante da banca de mestrado de Marina, concorda enfaticamente com ela: “A academia não pode ficar fechada no campus. A relação entre mercado e academia jamais pode ser de subordinação, mas de troca”. Ela ainda vai mais longe ao afirmar que a academia tem de dar lugar àqueles que estão no mercado e que se dispõem a dialogar no meio acadêmico.
Essa opinião é compartilhada pelo professor. Dr. Clóvis de Barros Filho (mestrado em Science Politique - Universite de Paris III, Sorbonne-Nouvelle, 1990, doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo, 2002, professor titular e coordenador do programa de mestrado da Escola Superior de Propaganda e Marketing). “A Marina é o exemplo de uma profissional que uniu perfeitamente o mundo mercadológico com o acadêmico. Seu sucesso é o que a ESPM precisava para mostrar à sociedade que o casamento entre a realidade dos negócios e a dedicação ao universo científico é um fator determinante para a excelência”.
A palavra do Mercado – Membro do Comitê de Produtos e Serviços Promocionais da AMPRO – Associação de Marketing Promocional – e convidada para participar do workshop “Giving is taking” da AMPRO durante o Festival Internacional de Publicidade de Cannes, no próximo mês de junho, Marina Pechlivanis conquistou o respeito da presidente da diretoria nacional da entidade, Elza Tsumori. “Quando a conheci, não imaginava o universo extenso de conhecimento formal que ela já trazia consigo, fruto de muita pesquisa e uma enorme paixão pelo nosso setor, principalmente focada na área de brindes promocionais”. Tsumori destaca a atuação de Marina na área de Conhecimento e Educação da AMPRO, e ressalta que com a conclusão do mestrado, sua contribuição e expertise serão muito importantes, principalmente agora que a entidade lançou a Certificação por Competência, com o objetivo de estimular os profissionais e líderes do setor promocional a serem considerados cada vez mais como referências no Brasil e no mundo.
Nas palavras de Roberto Duailibi, “Marina é um fenômeno”. O publicitário lembra que quando ela ainda estudava na ESPM, já se destacava como alma brilhante. Depois, como redatora na Berg, tinha o respeito e a admiração dos clientes, pela qualidade de seu texto. Partir para a produção de conteúdos foi um caminho natural — a Umbigo do Mundo nasceu com esse propósito. “Agora Marina transforma em sistema tudo o que aprendeu, através de sua tese. É uma contribuição preciosíssima para a área de marketing”, conclui Duailibi.
Fonte: Revista Fator
