Endomarketing. Você Sabe Como Usar a Fav...

Endomarketing é uma estratégia de marketing institucional que foca em ações internas da organização. Kotler (1998) diz que o Marketing Interno (como também é chamado) é como uma “tarefa bem sucedida de contratar, treinar e motivar funcionários hábeis que desejam atender bem aos consumidores” e ainda ressalta a associação estabelecida entre o Marketing Interno, o treinamento e a motivação dos colaboradores para o atendimento adequado aos consumidores. Mas segundo Bekin (1995) o “Endomarketing é a extensão da clássica função do marketing só que voltada para dentro da...

A vez da Distribuição

Um bom produto e preço adequado não são garantias de venda. É muito importante a existência de um projeto eficiente para levar os produtos até os clientes finais. Um plano de marketing torna-se ineficiente caso não seja incluído esse caminho, já que os consumidores esperam os seus produtos em locais onde desejam e que estejam disponíveis quando deles necessitarem. É através do sistema de distribuição que o departamento de marketing determina onde e quando e como o produto será disponibilizado ao consumidor. A distribuição pode ser realizada pela própria organização ou por...

A Inovação Disruptiva

Quando falamos em inovação disruptiva estamos falando em abandonar o processo anterior, e não apenas o processo, mas todo o modelo de negócios que antes usava, afetando a indústria e a cultura de consumo. Um exemplo bastante significativo de inovação disruptiva é o iPhone, Skype, WhatsApp entre outros. Seu surgimento despertou uma nova cultura e forma de nos comunicarmos e de nos entretermos. Mas, enfim, o que é mesmo inovação disruptiva? Disruptivo ou Inovação disruptiva é um termo que descreve a inovação tecnológica, produto ou serviço que utiliza uma estratégia...

E ai, Vamos Falar de Inovação?

Inovação é algo coletivo, que exige mais transpiração que criatividade. É preciso colocar toda a organização neste processo. Vemos com frequência várias empresas, de diferentes setores e tamanhos, buscando inovar. A exemplo da 3M, onde sua política é voltada para o processo inovativo. A empresa fomenta que seus colaboradores “pensem fora da caixa”. Por isso, ao longo dos anos foram criados diversos produtos indispensáveis para facilitar o trabalho e a rotina de muita gente. Quer alguns exemplos? A lixa d’água, a fita adesiva Durex, a fita crepe, o Post-it e muitos outros...

O Caso Sorridents

A empresária Carla Renata Sami, sócia fundadora da Sorridentes, relata como foi o início de carreira como empreendedora aos 12 anos com sua mãe numa loja, sua tia vendendo bijuteria, até na época da faculdade com venda de roupas e bombons. Depois de formada começou a atender pessoas que não tinham condições financeiras em se tratarem da saúde bucal. Percebendo isso, Renata resolveu em atendê-los a um serviço odontológico com melhores condições há um preço acessível. Depois de atender na região dos Jardins, mudou seu consultório para São Miguel Paulista. Devido ao aumento...

Preço Como Fator Determinante no Process...

Em momento de crise econômica como o que estamos vivenciando, o consumidor valoriza muito mais o seu dinheiro e a aquisição de um bem passa por um “filtro” em que sua necessidade é avaliada. Um fator que é determinante para a decisão de compra é o preço. O que é Preço? O consumidor na posição de quem tem o poder de movimentar o mercado procura cada vez mais vantagens agregadas ao bem de seu interesse em troca do seu dinheiro, o mercado por sua vez entendendo esta situação e buscando atender a essa demanda está cada vez mais agregando valor ao preço, seja com facilidade de...

Como Lançar um Produto no Mercado?

A todo momento novos produtos ou serviços são lançados no mercado. Ao definir o lançamento de um produto ou serviço, algumas perguntas devem ser respondidas: Seu produto é necessário? O que deve ter de atributo para atingir a clientela? Como, quando e onde ele será usado? Qual a aparência, cores, tamanhos, estilos? Nome e Marca? Qual o seu diferencial? Existe alguma oportunidade que permite a introdução? É necessário também, conhecer o ciclo de vida do seu produto. O ciclo de vida de um produto é um modelo de como as vendas se comportam com o passar do tempo, suas fases...

Marketing – Uma Equação Para o Suc...

Construir campanhas de marketing de sucesso tem se tornado cada vez mais difícil. Por isso as marcas procuram cada vez mais produzir conteúdo que interesse ao consumidor, motivando-o a compartilhar, disseminando o valor e o alcance da mensagem. Dentre as muitas variáveis do marketing – ante aos últimos acontecimentos – cabe aqui analisar o marketing de incentivo à cultura. Afinal, um dos fatos mais publicados, comentados e consequentemente viralizado nas redes sociais na última semana foi a mostra cultural QueerMuseu – Cartografias da diferença na Arte Brasileira....