Mensuração de resultados em revistas customizadas: uma análise de métricas e metodologias usadas por editoras brasileiras

Valéria Siqueira Castro Lopes, Luiz Alberto Bezerra de Farias, Rosiane Simone Moro

Resumo


O aumento da produção de conteúdo pelas empresas e a crescente busca dos profissionais de comunicação pela comprovação de resultados fez surgir no mercado a necessidade de maior conhecimento sobre técnicas de mensuração. Este artigo se propõe a analisar por meio de um estudo exploratório o processo de mensuração e avaliação em revistas customizadas em seis editoras brasileiras. Os resultados demonstram que as empresas ainda não incorporaram a mensuração de resultados em suas atividades, desconhecem as métricas e não possuem profissionais especializados no assunto.


Palavras-chave


revistas customizadas, métricas, mensuração e avaliação de resultados

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DOI: https://doi.org/10.15603/2176-0934/aum.v23n23p53-69

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