Educación publicitaria: Nuevas aplicaciones del product placement

Víctor Álvarez Rodríguez

Resumo


Este trabajo es una investigación académica sobre la práctica publicitaria de product placement adaptada a otros medios comunicativos más allá del audiovisual. Se trata de un análisis cualitativo que busca identificar la presencia, adaptación y aplicación de la técnica de emplazamiento de producto en espacios literarios, musicales y de entretenimiento. Para ello, hemos aplicado una metodología exploratorio-cualitativa que pone en valor la presencia de esta práctica en el contexto publicitario actual de manera transversal. Como resultado, obtenemos un estudio que reflexiona sobre las posibilidades comunicativas actuales y futuras de esta herramienta en cualquier medio comunicativo, así como las dimensiones que dan sentido a su aplicación e interpretación por parte del público.


Palavras-chave


Publicidad; product placement; comunicación

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DOI: https://doi.org/10.15603/2176-1043/el.v24n2p369-387

ISSN IMPRESSO: 1415-9902

ISSN ELETRÔNICO: 2176-1043

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