A influência das estratégias de marketing nas decisões empresariais

Leandro Divino Miranda Oliveira, Jussara Goulart da Silva

Resumo


O objetivo deste trabalho foi analisar as influências das estratégias de marketing frente às decisões empresariais tomadas por um empresário de uma empresa de autopeças na cidade de Ituiutaba/MG. No referencial teórico abordou-se sobre as estratégias de marketing, sendo os 4 P’s ou composto mercadológico e sobre as decisões estratégicas relacionando os 5 P’s. Trata-se de uma pesquisa qualitativa por meio de estudo de caso único. Os resultados confirmaram que a empresa adota como estratégia de maior relevância de marketing a promoção, e como decisão empresarial a estratégia de destaque na atuação é a posição. Além disso, foram constatadas implicações gerenciais onde o foco da empresa está relacionado ao bom atendimento e como implicação acadêmica sugere-se a utilização do mesmo para futuros estudos na área do marketing.


Palavras-chave


Estratégias de Marketing. Decisões Estratégicas. Estudo de Caso

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DOI: https://doi.org/10.15603/2176-9583/refae.v8n1p168-195

 

Revista da Faculdade de Administração e Economia

ISSN: 2176-9583
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