Desafios postos à RSC para uma contribuição legítima ao desenvolvimento local

Pedro Vinicius Macedo Scaldini

Resumo


A pretensão deste artigo é discutir a contribuição que a responsabilidade social corporativa pode fazer ao desenvolvimento local das comunidades atendidas pelos seus investimentos sociais. Para tanto, faz-se uma discussão conceitual sobre responsabilidade social corporativa, desenvolvimento local e gestão social. No caso deste último, aprofunda-se nos aspectos que o caracterizam por se acreditar na sua efetividade como alternativa para alcançar o objetivo proposto. Além disso, apresenta-se uma síntese da história da RSC no Brasil, bem como sua relação com o chamado Marketing Social, também conceituado neste trabalho. O que se conclui é que, apesar da evolução da RSC no Brasil, muito ainda é necessário para uma maior contribuição com o social. E isso passa por adotar novas formas de gestão, mais voltadas para o social.


Palavras-chave


Responsabilidade Social Corporativa. Gestão Social. Desenvolvimento Local

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